ونبدأ بالسؤال الأهم ، كيف يؤثر الإعلام علينا؟ ببساطة يا صديقي ، لأقنعك بصحتها ، من خلال خمس أساطير كاذبة مشهورة في محتوى الترفيه أو الأخبار أو المعلومات وهذه الخرافات:
1- الفردية أو التفضيل الشخصي
عمرو مثلا قال لنفسك أنك حر دائما ويمكنك أن تفعل ما تريد ولأنك حر فإن اختياراتك يجب أن تكون فردية أي أنك تعيش بمفردك في منزل ولديك سيارتك الخاصة وأنت تعمل على سيارتك. مشروع خاص ، بدون قيود اجتماعية توجهك إلى ما يجب فعله وما لا يجب ، أتعلم لماذا؟ لأنك استثناء ولست مثل الآخرين.
ثم ينخدع عمرو ويقتنع بأن عقله قد نضج بما فيه الكفاية ، وأنه أول وآخر المتحكم في حياته ، وإذا اعترض على مشكلة ، فسيشعر أنه صغير جدًا بالنسبة لتلك المشكلة لأنه فرد وحيد. . كيف سيواجه المشكلة عندما يخبره الجميع أن الحل في أيديهم فقط؟
2- الحياد
عمرو يعتقد أن الإعلام حيادي ولن يكذب عليه ، وكل ما يقولونه في مصلحتنا طبعا فلماذا تنحاز؟ لكن هربرت شيلر يخبرك ، يا صديقي ، أنه لا توجد وسائل إعلام محايدة ، وأن جميع وسائل الإعلام هي مشاريع تجارية وأن مصالحها هي مصالح المعلنين الممولين والشركات الكبرى الذين يتابعون مصالحهم أينما كانوا ، حتى لو كانوا مجبرين. قول الكلمات والعكس صحيح ، لأن الهدف النهائي هو الربح.
على سبيل المثال ، في أيام غزو العراق ، رفض بعض المعلنين السماح للبرامج بعرض إعلاناتهم للحديث عن الحرب لأنها ستؤثر على مزاجك وتقلل من تكاملك مع إعلانها ، ويهدد المعلنون فعليًا بالتراجع . اعلانات ويضمن خسارة فادحة لهذه القناة ومن ثم تكون القناة خاضعة للمعلنين.
3- ثبات الطبيعة البشرية
عمرو مقتنع أنه من الحروب والجريمة والكوارث والفقر والمجاعات والجرعات الهائلة من العنف التي شهدها كثيرًا ، لا مفر منها ، ماذا أفعل؟ العالم هكذا وسيبقى كذلك. الأشرار الآخرون طيبون وهذه المشاكل الكبيرة ليس لها سبب ولا أحد يستطيع حلها ، لذلك علي أن أصنع السلام مع وجودهم وأن أتقدم وأستسلم بشكل طبيعي. رغبات التغيير.
4- غياب الصراع الاجتماعي
الآن نترك العمر. هذا يكفي بالنسبة له ، تحاول مشاهدة أي فيلم أمريكي ، تجده مليئًا بالعنف كما لو أنه أصبح أمرًا ضروريًا في كل فيلم ، وكما قال هربرت شيلر ، “العنف شيء أمريكي مثل فطيرة التفاح”. لذلك ستجده بالتأكيد في الفيلم ومن الطبيعي أن يكون هناك أناس طيبون وأشرار آخرون ، لكن الغريب أنه اختيارهم الفردي ، لذلك اختارها البطل لأنها جيدة أو سيئة ، وليس لأنها لها جذور. في الظلم الاجتماعي أو استغلال الشركات .. على سبيل المثال .. بعض الشركات أظهرت أنها تستغل العمالة الوافدة .. هل تعلم أنه كافح من أجل ظهور فيلم بعنوان “المهاجر” ومن أي قناة تم نقل جميع إعلاناته؟ هل عرضت الفيلم؟ حسنًا ، نريد أفلامًا وبرامج ترفيهية لا تحتوي على أي مشاكل اجتماعية أو اقتصادية أو سياسية ، فهذا حقًا مريح!
5- جاء عمرو ليدافع عنك ويريد المشاهدة. نعم ، يا صديقي ، للأسف ، هذه الأسطورة الخامسة هي أسطورة التعددية ، ولكن ليس عدد القنوات هو المهم ، إنه الاختلاف في المحتوى. إنه تمامًا مثلما أحضرت لك 50 صندوقًا من البسكويت ، إنها مجرد ألوان مختلفة وأنت تعتقد بأنك أنت محكوم بمرسوم يتكرر.
هذه هي الأساطير الخمس التي قال هربرت أن الإعلام يتحكم في وعي الناس.
